A relação entre uma organização e a mídia pode, por vezes, ser conflituosa. Muitos administradores ainda não possuem uma visão holística do quanto proveitosa para ambas as partes pode ser a relação entre a organização e os grupos de mídia.
Um canal eficiente de informações se faz necessário para que o público, através da mídia, conheça o que é e quais são os objetivos que a organização deseja alcançar. Quem organiza este canal é a assessoria de comunicação, deve prezar pela transparência e ética em seu trabalho. O que muda na relação entre as partes nos dias de hoje, é o contexto em que vivemos, a sociedade passa por mudanças drásticas em relação à difusão de informação.
Todos hoje podem obter e difundir qualquer tipo de informação, isto traz benefícios mas também muitos malefícios como a boataria e desinformação. Este aspecto negativo pode atingir as organizações de uma forma prejudicial. Como rebater boatos ou agir contra a informação controversa? Para ajudar a combater isto, uma parceria saudável com a mídia na construção, e principalmente, na manutenção de uma imagem positiva da organização é fundamental para dar estabilidade e longevidade à mesma.
O objetivo da XX Mesa Redonda de Relações Públicas é justamente expor quais são os desafios e possibilidades que esta relação pode trazer à organização.
